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Adblocker (Werbeblocker)

Letzte Aktualisierung: Juni 2026

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Was ist ein Adblocker?

Ein Adblocker – auch Werbeblocker genannt – ist eine Software, die Werbeinhalte auf Websites automatisch erkennt und unterdrückt. Dazu zählen Bannerwerbung, Pop-ups, Videoanzeigen, gesponserte Inhalte und Tracking-Skripte. Technisch umgesetzt wird das meist als Browser-Erweiterung, kann aber auch als eigenständige App, als Systemfilter oder als Funktion direkt im Browser integriert sein.

Die ersten Adblocker für den PC tauchten Ende der 1990er-Jahre auf. Als Pionier gilt Webwasher, der seit Dezember 1998 verfügbar war. Seitdem hat sich das Feld stark weiterentwickelt – heute geht es längst nicht mehr nur ums Ausblenden von Werbebannern, sondern auch um Datenschutz, Tracking-Schutz und den Schutz vor sogenannter Malvertising (Schadsoftware über Werbenetze).

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Verbreitung: Wer nutzt Adblocker – und wie viele?

Adblocker sind weit verbreitet, besonders in Europa. Weltweit gibt es laut aktuellen Schätzungen rund 912 Millionen aktive Adblocker-Nutzer:innen – und der Trend geht Richtung Mobile: Mehr als die Hälfte davon blockiert Werbung auf mobilen Endgeräten.

In Österreich zeigen aktuelle Daten der RTR (Regulierungsbehörde für Rundfunk und Telekommunikation) aus der Bewegtbildstudie 2025, dass 39 Prozent der Menschen ab 14 Jahren einen Adblocker auf mindestens einem ihrer Geräte verwenden. Ältere Studien (MindTake Research) kamen sogar auf knapp 46 Prozent – und das, obwohl seinerzeit nur 65 Prozent der Befragten überhaupt wussten, was ein Adblocker ist.

In Österreich ist der Einsatz am Desktop oder Laptop mit rund 42 % am weitesten verbreitet – deutlich vor Smartphones (rund 12 %) und Tablets (rund 7 %). Europa ist global gesehen der Kontinent mit der höchsten Adblocker-Dichte.

Für Werbetreibende relevant: Nicht angezeigte Werbung wird nicht bezahlt. Das betrifft CPM-basierte Kampagnen besonders stark.

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Wie funktionieren Adblocker?

Es gibt drei grundlegende Funktionsweisen – oft kombinieren moderne Tools mehrere davon:

1. Endfilter-Verfahren (Blacklist-basiert)

Werbung wird anhand ihrer URL erkannt. Das Tool vergleicht jede Anfrage mit einer laufend aktualisierten Filterliste – bekannte Werbe- und Tracking-Domains werden blockiert. Typisches Beispiel: uBlock Origin. Ergänzend dazu gibt es sogenannte White Lists für Werbung, die bestimmte Qualitätskriterien erfüllt (z. B. bei Adblock Plus das Programm „Acceptable Ads“).

2. Vorfilter-Verfahren (Tracker-basiert)

Statt einzelner URLs werden ganze Werbe- und Tracking-Netzwerke geblockt. Auf umfangreiche Blacklists kann so weitgehend verzichtet werden. Das Surfverhalten dient dabei als zusätzliches Signal.

3. Deaktivierungs-Verfahren (Script-Blocker)

Durch das Deaktivieren von JavaScript via Tools wie NoScript oder uMatrix lassen sich animierte Werbeanzeigen (früher: Flash-Animationen, heute: JavaScript-basierte Ads) verhindern. Nachteil: Eingebettete Videoplayer und andere nützliche Funktionen können dabei beeinträchtigt werden. Script-Blocker sind daher eher etwas für erfahrene Nutzer:innen.

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Warum nutzen Menschen Adblocker?

Die Hauptgründe haben sich laut aktuellen Umfragen (We Are Social / DataReportal, 2024) leicht verschoben – Datenschutz gewinnt an Bedeutung:

• Zu viel Werbung – rund 63 % der Nutzer:innen nennen das als primären Grund
• Schutz der Privatsphäre – gut 40 % möchten nicht getrackt werden
• Datenschutz gegenüber Unternehmen – rund 25 % wollen verhindern, dass persönliche Daten gesammelt werden
• Lästige oder irrelevante Anzeigen
• Aufdringliche Formate (Autoplay-Videos, Vollbild-Overlays, nicht schließbare Ads)
• Angst vor Malvertising (Viren und Schadsoftware über Werbebanner)

Ergänzend dazu empfiehlt inzwischen auch die US-amerikanische Behörde CISA (Cybersecurity and Infrastructure Security Agency) den Einsatz von Adblockern explizit als Schutzmaßnahme gegen Malvertising.

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Aktuelle Entwicklung: Der Manifest-V3-Streit

Die derzeit wichtigste technische Entwicklung rund um Adblocker ist der Wechsel von Manifest V2 auf Manifest V3 (MV3) in Google Chrome – eine Änderung, die die Adblocker-Welt nachhaltig verändert hat.

Was steckt dahinter? Browser-Erweiterungen in Chrome basieren auf einem technischen Regelwerk (dem sogenannten Manifest). Die ältere Version V2 erlaubte es Adblockern, Netzwerkanfragen in Echtzeit abzufangen und zu filtern – das machte Tools wie uBlock Origin besonders effektiv. Mit MV3 ersetzt Google diese Schnittstelle durch ein starres, regelbasiertes System, das dynamisches Filtern stark einschränkt.

Der Zeitplan: Zwischen 2024 und Mitte 2025 wurde die MV2-Unterstützung in Chrome schrittweise beendet. Mit den Chrome-Versionen 150 und 151 (geplant für Ende Juni bzw. Juli 2026) schließt Google auch die letzten verbliebenen Hintertüren – Gruppenrichtlinien oder Registry-Einträge, mit denen technisch versierte Nutzer:innen MV2 bisher noch erzwingen konnten.

Was bedeutet das praktisch?

• uBlock Origin (klassische Version, über 40 Millionen Nutzer:innen auf Chrome) funktioniert in Chrome nicht mehr vollständig. Eine abgespeckte MV3-Version – uBlock Origin Lite – ist verfügbar, bietet aber reduzierten Funktionsumfang. Bis Juli 2025 wuchs uBOL auf über 8 Millionen Nutzer:innen.
• Firefox unterstützt MV2 weiterhin parallel zu MV3 – uBlock Origin funktioniert dort unverändert.
• Brave erlaubt ebenfalls weiterhin den Einsatz klassischer Erweiterungen.
• AdGuard und Adblock Plus haben MV3-kompatible Versionen veröffentlicht und verzeichnen weiterhin stabile Nutzerzahlen.

Beruhigende Studienlage: Eine 2026 im Fachjournal Proceedings on Privacy Enhancing Technologies (PoPETs) veröffentlichte Studie der Goethe-Universität Frankfurt hat die Effektivität von MV3-Adblockern mit ihren MV2-Vorgängern verglichen. Ergebnis: Keine statistisch signifikante Reduktion der Blockingleistung – die befürchtete „Adblocker-Apokalypse“ ist ausgeblieben. Die MV3-Versionen arbeiten in vielen Fällen sogar präziser, wenn auch bei weniger dynamischen Filtermöglichkeiten.

Kritischer Hinweis: Google erwirtschaftete 2025 rund 239,5 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz. Dass ausgerechnet der weltgrößte Werbevermarkter die Technologie einschränkt, mit der Nutzer:innen seine Werbung blockieren können, wird in der Tech-Community kontrovers diskutiert.

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Was Werbetreibende über Adblocker wissen sollten

Adblocker sind für Online-Werbetreibende eine reale Herausforderung – mit steigender Nutzungsrate sinkt die tatsächliche Sichtbarkeit von Bannerkampagnen, insbesondere auf Desktop. Folgende Formate landen besonders häufig auf Blocklisten:

• Pop-up-Anzeigen, die den Bildschirm vollständig überdecken
• Ads mit automatisch abspielendem Ton
• Anzeigen ohne Schließen-Möglichkeit oder mit Countdown
• Aufdringliche Interstitials (Seiten, die sich vor den eigentlichen Inhalt schieben)

Diese Formate sind auch durch den Branchenverband „Coalition for Better Ads“ als sogenannte Unfriendly Ads definiert. Google Chrome filtert solche Formate selbst heraus – unabhängig davon, ob du einen separaten Adblocker installiert hast oder nicht.

Was hilft stattdessen?

• Native Werbung und Content Marketing, das echten Mehrwert bietet
• Nicht-aufdringliche Displayformate, die die Acceptable-Ads-Standards erfüllen
• Direktnewsletter und eigene Kanäle, die nicht von Adblockern betroffen sind
• Kontext-basiertes Targeting statt Behavioral Tracking (datenschutzfreundlicher und weniger blockanfällig)

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Gesellschaftliche Dimension: Adblocker und Medienfinanzierung

Ein oft unterschätzter Aspekt: Adblocker haben Auswirkungen auf die Finanzierung von Journalismus und unabhängigen Medien. Websites, die sich über Werbeeinnahmen finanzieren, verlieren durch Adblocker-Nutzer:innen reale Erlöse. Laut RTR-Bewegtbildstudie 2025 verwenden 39 % der Österreicher:innen Werbeblocker – für werbefinanzierte Publisher bedeutet das, dass sie einen erheblichen Teil ihrer potenziellen Leser:innen werbetechnisch nicht mehr erreichen.

Nur rund 57 % der Nutzer:innen wären bereit, auf einer werbefinanzierten Website Werbung zu akzeptieren, wenn sie wissen, dass sich die Seite darüber finanziert. Nur ein Viertel der Österreicher:innen würde für eine werbefreie Website zahlen. Das beschreibt das klassische Dilemma: User wollen keine Werbung, aber auch kein Abo.

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Fazit

Adblocker sind aus dem Alltag vieler Internetnutzer:innen nicht mehr wegzudenken – aus gutem Grund. Sie verbessern die Ladegeschwindigkeit, schützen die Privatsphäre und reduzieren das Risiko durch Malvertising. Gleichzeitig stehen sie in einem Spannungsfeld mit der Finanzierbarkeit von Webinhalten und dem Geschäftsmodell des programmatischen Werbemarkts.

Die technische Landschaft hat sich 2024/2025 durch Googles Manifest-V3-Umstieg erheblich verändert – wer maximale Blockingleistung will, ist mit Firefox oder Brave aktuell besser bedient als mit Chrome. Für alle anderen: uBlock Origin Lite, AdGuard oder Ghostery bieten auch unter den neuen Chrome-Bedingungen soliden Schutz.

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Quellen:

• RTR Bewegtbildstudie 2025: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/492303/umfrage/umfrage-zur-nutzung-von-adblockern-in-oesterreich/
• We Are Social / DataReportal – Nutzungsgründe weltweit 2024: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1305409/umfrage/gruende-der-nutzung-von-adblockern-weltweit/
• Statista Adblocking-Übersicht (inkl. 912 Mio. Nutzer:innen): https://de.statista.com/themen/3068/adblocking/
• Statista – Adblocker-Rate nach Ländern weltweit 2023: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/809634/umfrage/anteil-der-nutzer-von-adblockern-nach-laendern-weltweit/
• Gamestar – Manifest V3 / Studie Goethe-Uni Frankfurt: https://www.gamestar.de/artikel/google-chrome-adblocker-manifest-v2-v3-studie,3448083.html
• t3n – Chrome 151 / letztes MV2-Ende: https://t3n.de/news/google-adblocker-chrome-1747725/
• Cybernews – Chrome / Manifest V3: https://cybernews.com/security/chrome-update-disables-adblockers-manifest-v3/
• AdBlock Tester – Manifest V3 Impact: https://adblock-tester.com/ad-blockers/manifest-v3-ad-blocker-impact/
• MindTake / Brutkasten – Österreich-Studie: https://brutkasten.com/artikel/fast-die-haelfte-der-oesterreicher-verwendet-einen-adblocker
• diemedien.at – Medienfinanzierung / RTR-Daten: https://www.diemedien.at/articles/krisen-und-herausforderungen-fur-journalismus-und-medien-in-charts

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Wer oder was ist Alibaba?

Ein E-Commerce Riese aus Asien

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Was steckt hinter dem Begriff Amazon-SEO?

Amazon SEO (auch: Marktplatz-SEO) bezeichnet alle Maßnahmen, die ein Produkt-Listing so optimieren, dass es in den Amazon-Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint. Anders als Google-SEO ist Amazon SEO vollständig transaktionsorientiert: Der Algorithmus bewertet ausschließlich danach, wie wahrscheinlich ein Klick zum Kauf führt.

Marktplatz-SEO auf Amazon: Der A9/A10-Algorithmus

Amazon ist die wichtigste Produktsuchmaschine im deutschsprachigen E-Commerce – mehr als die Hälfte aller Produktsuchen in Deutschland beginnen direkt auf Amazon, nicht bei Google. Wer auf Amazon nicht gefunden wird, verliert damit einen erheblichen Teil seiner potenziellen Kunden.

Wie der Amazon-Algorithmus funktioniert

Amazons Suchalgorithmus wird in der Branche als A10 bezeichnet. Amazon hat keinen offiziellen A10-Launch kommuniziert; der Begriff hat sich aber als Branchenstandard für die veränderte Gewichtung etabliert.

Hier ein Ranking

Faktor	A10 (seit 2020)
Keyword-Relevanz	Hoch
Verkaufshistorie	Hoch
Conversion Rate	Sehr hoch
Kundenzufriedenheit / Bewertungen	Hoch
Retourenquote	Hoch
Externer Traffic (Social, Google)	Relevant
Seller Authority	Hoch
PPC / Sponsored Ads	Weniger Einfluss

Die wichtigsten Rankingfaktoren im Detail

• Produkttitel Der Titel ist das stärkste Relevanzsignal. Seit Januar 2025 gilt für die meisten Kategorien ein Zeichenlimit von 200 Zeichen; auf mobilen Geräten werden nur die ersten 80 Zeichen angezeigt. Empfohlene Reihenfolge: Marke → Produktart → Hauptkeyword → spezifische Merkmale (Farbe, Größe, Material).
• Bullet Points (5 Stichpunkte) Hier werden Hauptvorteile und Nutzenversprechen platziert. Relevante Keywords einarbeiten, aber lesefreundlich formulieren – da Nutzer entscheiden, nicht nur Algorithmen.
• Produktbeschreibung / A+ Content Markenhersteller können mit A+ Content erweiterte Produktseiten mit Vergleichstabellen, Lifestyle-Bildern und strukturierten Texten anlegen – das erhöht nachweislich die Conversion Rate.
• Backend-Keywords Suchbegriffe, die im Listing nicht sichtbar sind, aber für den Algorithmus indexiert werden. Hier Synonyme, alternative Schreibweisen und fremdsprachige Keywords eintragen.
• Produktbilder Hauptbild mindestens 1.000 × 1.000 Pixel (für Zoom-Funktion), weißer Hintergrund, Produkt füllt min. 85 % des Bildes. Weitere Bilder zeigen Anwendung, Details und Verpackung.
• Conversion Rate und Sales Velocity Listings, die Klicks konsequent in Käufe umwandeln, ranken besser. Ein schlechtes Hauptbild oder ein unklarer Preis senken die Conversion – und damit das Ranking.
• Bewertungen und Seller-Performance Bewertungen beeinflussen das Ranking indirekt: Mehr Bewertungen → höhere Conversion → besseres Ranking. Die Retourenquote und Lieferzuverlässigkeit fließen direkt in die Seller Authority ein.
• Externer Traffic A10 bewertet Traffic, der von außen auf Amazon kommt (Google, Social Media, E-Mail), positiv. Eine externe Traffic-Strategie ist für ambitionierte Seller damit zunehmend relevant.

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Singles‘ Day und Prime Day: Saisonale Umsatzspitzen

Neben dem Black Friday gibt es zwei weitere umsatzstarke Events, die für Amazon-Seller relevant sind:

• Prime Day (jährlich im Juli): Exklusiv für Prime-Mitglieder; höchster Traffic des Jahres auf Amazon
• Singles‘ Day (11. November): Ursprünglich von Alibaba etabliert, wird heute auch auf Amazon.de mit Sonderangeboten bespielt

Für Amazon-Händler bedeuten diese Tage: Lagerbestand planen, Listings vorab optimieren, Sponsored-Ads-Budget erhöhen.

Warum Amazon oft günstiger ist als der Wettbewerb

Ein wesentlicher Faktor für Amazons Preisvorteile ist die konsequente „Steueroptimierung“. Amazon Europe S.à r.l. mit Sitz in Luxemburg bündelt bis heute einen Großteil der europäischen Umsätze — Luxemburg erhebt deutlich niedrigere Körperschaftssteuern als Deutschland oder Österreich. Hinzu kommt, dass Amazon jahrelang kaum Gewinne auswies, da Überschüsse konsequent in Logistik, Technologie und Marktexpansion reinvestiert wurden — was die Steuerlast legal drückte.

Drittanbieter auf dem Marketplace zahlen zudem Gebühren an Amazon, ohne dass Amazon selbst das Handelsrisiko trägt, was die Marge verbessert. Für lokale Händler bedeutet das strukturell ungleiche Ausgangsbedingungen: Wer in Österreich oder Deutschland vollständig steuerpflichtig ist, kann preislich oft nicht mithalten — weshalb eine starke Markenpositionierung, schnellere Lieferzeiten und überlegener Kundenservice die entscheidenden Differenzierungsmerkmale im Wettbewerb mit Amazon sind, solange es keine einheitlichen Steuerregelungen für Konzerne mit Amazon gibt.

Weiterführend: Amazon Ads & Werbung bei Medienkraft · Webshop-SEO · Performance Marketing

Quellen: whataboutsearch.com, plentyone.com, sellerlogic.com

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Die bunte Welt der Apps

Die beliebtesten Applikationen im Google Play Store nach Anzahl der Downloads weltweit im Juni 2019

Quellen: de.statista.com, de.wikipedia.org

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E-Commerce Audit

Stand: Mai 2026

Ein Audit ist die systematische Analyse einer Website/Social Media Auftritt – technisch, inhaltlich und aus Sicht der Suchmaschinen. Er zeigt, was funktioniert, was blockiert und wo das größte Wachstumspotenzial steckt.

Was steckt dahinter?

Das Wort kommt aus dem Lateinischen („audire“ = hören, prüfen) und steht im Online Marketing für eine strukturierte Bestandsaufnahme. Ein SEO-Audit ist kein automatisierter Tool-Report – er ist eine fundierte Analyse, die technische Fehler, inhaltliche Schwächen und strukturelle Hürden aufdeckt. Und er liefert nicht nur den Ist-Zustand, sondern konkrete Maßnahmen für mehr Sichtbarkeit.

2026 hat sich der Audit-Begriff erweitert: Neben dem klassischen SEO-Audit sind GEO-Audits (Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen), Social Media-Audits (Außenwirkung und Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken) und Barrierefreiheits-Audits (Barrierefreiheit ist Pflicht seit 28. Juni 2025 durch das EU-Barrierefreiheitsgesetz)hinzugekommen.

Die wichtigsten Audit-Arten

• Technisches Audit: Crawlbarkeit, Ladezeiten, Core Web Vitals, HTTPS, Weiterleitungsfehler, Indexierung
• On-Page-Audit: Meta-Tags, URL-Struktur, Keyword-Abdeckung, Content-Qualität, interne Verlinkung
• Off-Page-Audit: Backlink-Profil, Linkqualität, toxic Links, Domain Authority
• Content-Audit: Duplikate, thin content, veraltete Inhalte, fehlende Themen
• GEO-Audit: Sichtbarkeit in ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews
• Social Media-Audit: Außenwirkung, Contentqualität und Potenzialanalyse
• Barrierefreiheits-Audit: WCAG-Konformität, Kontraste, Alt-Texte, Tastaturnavigation (ab 2025 gesetzlich relevant)

Praxisbeispiel

Ein österreichischer B2B-Dienstleister stagniert bei 3.000 Besucher:innen pro Monat trotz regelmäßigem Content. Ein technisches Audit deckt auf: 47 % der Seiten werden nicht indexiert, 12 Weiterleitungsketten verlangsamen den Crawl, und die Ladezeit auf Mobilgeräten liegt bei über 6 Sekunden. Nach Behebung der technischen Fehler steigt der organische Traffic binnen 3 Monaten um 35 % – ohne eine einzige neue Seite.

Wann macht ein Audit Sinn?

• Nach einem Website-Relaunch oder Plattformwechsel
• Bei stagnierendem oder sinkendem Traffic
• Vor einer neuen SEO- oder Content-Kampagne
• Als jährliche Routine – Suchmaschinenalgorithmen ändern sich laufend
• Wenn GEO-Sichtbarkeit (KI-Suche) erstmals aufgebaut werden soll

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Was sind Backlinks und wozu braucht man sie?

Sie sind ein wichtiges Element im Offpage-SEO

Backlink oder auch Verweis, externer Link oder Inbound-Link genannt, bezeichnet Links, die von einer hochwertigen fremden Webpage zu einer Webpage von ihnen verlinken. Besonders für Suchmaschinen sind derartige Backlinks wichtig. Denn sie sind ein Indiz dafür, dass eine Webpage oder Website relevant ist. So wird eine Webpage mit vielen hochwertigen reinkommenden Links (Backlinks) als wichtiger eingestuft, als eine Webpage mit weniger oder keinen Verlinkungen.

Im „realen“ Leben kommt ein Backlink einer Empfehlung nahe. Spricht eine anerkannte Person (Autorität, Entscheidungsträger) eine Empfehlung aus, hat dies einen hohen Wert. Die Wahrscheinlichkeit, dass man der Empfehlung nachkommt ist sehr hoch. Ein Backlink ist also eine Linkempfehlung. Achten Sie darauf, wer diese Empfehlung ausspricht. Wollen Sie von dort überhaupt eine Empfehlung ausgesprochen bekommen? Je höher die Backlinkqualität ist, desto mehr Linkpower gibt diese auf ihre Webpage weiter. Und genau davon profitiert ihre Website. Alle Links (sowohl inbound als auch outbound) zusammen, ergeben ein Linkprofil. Dieses Linkprofil wird von Suchmaschinen bewertet und wirkt sich somit direkt auf die Sichtbarkeit der Ziel-Website aus.

Backlinks sind also ein wichtiges Instrument, damit das www überhaupt sinnvoll funktionieren kann. Deshalb sollte sich in Ihrem SEO Maßnahmenplan auch irgendwo eine Zeile finden, die sich mit Offpage-SEO oder Linkbuilding oder dergleichen beschäftigt.

Gründe für Backlinks

• Traffic generieren
• Rankingfaktor für Suchmaschinen
• wichtige SEO Maßnahme

Backlink kritisch betrachten

Backlinks waren am Anfang einer der wichtigsten Kriterien für das Ranking der eigenen Webseite innerhalb der Suchergebnisse. So konnten Sie früher Ihre Webseite schnell innerhalb der ersten Suchergebnisse befördern, indem Sie Ihre Backlinks vermehrten. Dabei wurde viel Schindluder getrieben. So war es beispielsweise möglich, Backlinks für die eigene Webseite zu kaufen. Diese Problematik erkannte Google jedoch und strafte Webseiten ab, die einen Link zu nicht relevanten Seiten bzw. Themen führten.

Bis heute gilt, ein Backlink wird erst dann als wertvoll erachtet, wenn dieser von einer relevanten Webseite stammt. Das heißt, der Link muss zum Content der eigenen Webseite passen. Zusätzlich ist es der Fall, dass ein Backlink nicht mehr als einziger Rankingfaktor innerhalb der Suchmaschinen gilt. So sind ebenso der Content, die technische Beschaffenheit der Webseite, der Aufbau, die Usability, ein responsive Design und viele weitere Faktoren wichtig.

Doch ist ein Backlink der von einer relevanten Webseite stammt, nach wie vor ein Verweis und wirkt positiv auf das eigene Page-Ranking.

Wie können Sie eine gute Linkstruktur aufbauen?

Wenn Sie gute Inhalte auf Ihrer Webseite schaffen, werden ebenso Partner mit passenden Seiten auf Sie aufmerksam. Das heißt, ein relevanter Content ist das beste Argument, um einen Link zu Ihrer Seite zu setzen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, Inhaber von passenden Webseiten direkt anzusprechen und um eine Linkpartnerschaft zu bitten.

Wenn Sie einen Linkaustausch anstreben, sollten Sie jedoch besprechen, ob der Link auf follow oder no-follow gesetzt wird. Dabei handelt es sich um einen Zusatz innerhalb des Links, der verhindern kann, dass ein Suchmaschinen Crawler dem Link zu Ihrer Webseite folgt. Daher sollten, Sie bemüht sein, dass Ihre Backlinks nicht auf no-follow gesetzt werden.

Weitere Möglichkeiten um wertvolle Backlinks aufzubauen bieten beispielsweise Webkataloge, Bookmark-Dienste, Artikelverzeichnisse, Gästebücher oder auch Verlinkungen von Social Media Kanälen wie Facebook, Youtube und Co.

Erklär-Video: Was sind Backlinks?

Quellen: Marketinginstitut, wikipedia.org, seo-kueche.de

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Barter-Deals im Influencermarketing: Tauschgeschäfte mit Charme & Strategie

Barter-Deals („Tauschgeschäfte“) sind Kooperationen im Influencermarketing, bei denen Leistungen nicht in Geld, sondern durch gegenseitigen Tausch von Waren oder Dienstleistungen abgegolten werden. Besonders im Tourismussektor, z. B. mit Hotels, sind sie verbreitet.

Wie funktionieren Barter-Deals?

Ein Hotel bietet Influencern kostenlose Übernachtungen, Verpflegung oder exklusive Erlebnisse (z. B. Spa-Behandlungen) im Austausch für Content wie Social-Media-Posts, Stories oder Blogbeiträge. Beide Seiten profitieren: Das Hotel erhält authentische Werbung und Reichweite, der Influencer spart Kosten und generiert exklusiven Content.

Vorteile von Barter-Deals

• Kostengünstig: Keine direkten Ausgaben für Werbung.
• Authentizität: Influencer präsentieren das Hotel erlebnisorientiert.
• Zielgruppenansprache: Passende Influencer erreichen die gewünschte Kundschaft.

Herausforderungen von Barter-Deals:

• Wertäquivalenz: Der Tauschwert (z. B. Zimmerpreis vs. Reichweite) muss fair sein.
• Vertragliche Klarheit: Leistungen und Erwartungen (z. B. Postings-Anzahl) sollten schriftlich fixiert werden.
• Rechtliches: Kennzeichnungspflicht als Werbung (Kennzeichnung entgeltlicher Veröffentlichungen gemäß § 26 Mediengesetz)

Wie kann typischer ein Barter-Deal aussehen?

Ein Lifestyle-Influencer mit 50.000 Followern erhält ein Wochenende im 4-Sterne-Hotel inkl. Halbpension. Dafür postet er täglich Instagram-Stories und 2 Postings. Das Hotel wird als Kooperationspartner bei den Postings eingeladen. Der Gegenwert (z. B. 1.500 €) entspricht der üblichen Werbeleistung. Barter-Deals sind für KMUs und Start-Ups attraktiv aber auch alt eingesessene Marken und Hotels profitieren von Reichweite und dem Faktor „Social Proof“, erfordern aber klare Absprachen und professionelle Influencer-Auswahl.

Aktuelle Zahlen & Statistiken zu Influencer Marketing:

• Marktwachstum: Influencer-Marketing verzeichnete 2025 ein Ausgabenplus von 35 % – der höchste Zuwachs aller Werbekanäle in Österreich. Die Investitionen stiegen auf 60 Millionen Euro, wobei jedes achte Unternehmen (12 %) auf Influencer setzt.
• Beliebtheit: Über 50 % der Konsument:innen empfinden Influencer-Marketing als sympathisch – kein anderer Werbekanal wird positiver wahrgenommen.
• Barter-Deals: Besonders im Tourismus (z. B. Hotels) sind Tauschgeschäfte verbreitet: Influencer erhalten kostenlose Aufenthalte, im Gegenzug entsteht authentischer Content.

  Als Full-Service Agentur bieten wir auch Influencer Marketing als Leistung für Sie an. Melden Sie sich bei uns für ein unverbindliches Beratungsgespräch.   Quellen:

• Österreichische Werbemarkt Studie 2025: https://www.leadersnet.at/news/90485,werbeausgaben-in-oesterreich-erreichen-neuen-rekordwert.html
• Österreichische Werbemarkt Studie 2025 (VDMÖ): https://www.druckmedien.at/oesterreichische-werbemarkt-studie-2025/
• Kurier – Barter-Deals und Influencer in Österreich: https://kurier.at/wirtschaft/karriere/social-media-business-influencer-geld/403131100

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Was ist der Black Friday?

Eine Erfindung des Handels zur Konsumsteigerung

Black Friday ist ein spezieller Einkaufstag, der am Freitag nach dem Erntedankfest (Thanksgiving) in den USA stattfindet. Dabei handelt es sich um einen besonderen Tag für Schnäppchen-Jäger. In der Regel wird der Black Friday nach dem vierten Donnerstag im November gefeiert. In den USA gilt der Tag nach Thanksgiving bereits seit dem Jahr 1952 als Start der Einkaufssaison für Weihnachten. Dennoch hat sich die Bezeichnung für diesen speziellen Einkaufstag erst in den letzten Jahrzehnten durchgesetzt.

Erklärungen für die Namensgebung

Es gibt verschiedene Theorien dafür, wieso man diesen speziellen Einkaufstag „Black Friday“ nennt:

• Die vielen Menschen, die am Black Friday einkaufen, sehen aus der Entfernung aus wie eine große schwarze Masse. Dies legt eine Verbindung zum Schwarzen Freitag nach dem Börsen-Crash nahe. Da auch an diesem Tag Menschenmassen auf die Straßen liefen um ihre Ersparnisse zu sichern.
• Aufgrund des umsatzstarken Einkaufstages können viele Unternehmen wieder schwarze Zahlen schreiben und kommen aus dem Minus.
• Aufgrund der hohen Umsätze, haben die Händler schwarze Hände vom Geld zählen.

Der Begriff „Black Friday“ bleibt vorerst auch markenrechtlich geschützt, wie das Deutsche Bundespatentamt in München urteilte.

Wer darf die Marke „Black Friday“ nutzen?

Nach jahrelangen Verhandlungen hat im Februar 2020 das Bundespatentgericht entschieden, dass „Black Friday“ weiterhin Markenschutz genießt. Das Urteil schließt allerdings Werbeleistungen für Dritte sowie Einzel- und Großhandelsdienstleistungen für Elektroartikel aus. Kurzum: Für „Werbung“ – darunter fallen die Dienstleistungen Marketing, Planung von Werbemaßnahmen, Verbreitung von Werbeanzeigen, Organisation und Durchführung von Werbeveranstaltungen sowie Werbung im Internet für Dritte – hält das Bundespatentgericht den Markennamen „Black Friday“ für nicht schutzfähig. Demnach dürfen diverse Dienstleister den Begriff weiterhin ohne Lizenz verwenden.

Alles andere als erfreut über das Urteil ist hingegen der bevh (Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland). Man kritisiert vor allem die Tatsache, dass es dem Black Friday, genauso wie dem „Sommerschlussverkauf“ oder „Winterschlussverkauf“, an markenrechtlich geforderter Unterscheidungskraft fehlt. Vielmehr ist laut bevh Black Friday als Aktionstag zu verstehen. Somit soll seine Nutzung jedem Unternehmen ohne Zahlung von Lizenzgebühren zur Verfügung stehen. Das Urteil des Bundespatentgerichts hingegen läuft auf eine Monopolstellung hinaus, so der Bundesverband, und widerspricht der Idee des fairen Wettbewerbs.

Online Shopping am „Schwarzen Freitag“

Generell haben sich Händler diesen speziellen Fenstertag und das dazugehörige Wochenende als Anlass genommen, um attraktive Angebote zu bewerben. Die Angebote beziehen sich dabei nicht nur auf die Produkte mittels Rabatten. Einige Händler öffnen Ihren Shop früher oder schließen diesen später als üblich. Somit wird dieser Tag vor allem in den USA gerne genutzt um Weihnachtseinkäufe zu machen. Entgegen früherer Berichte, gilt dieser spezielle Einkaufstag jedoch erst seit dem Jahr 2005 als umsatzstärkster Tag in den USA.

Mit Blick auf Deutschland und Österreich, werden an diesem Einkaufstag hauptsächlich Angebote über Online Shops angeboten. In Deutschland bewarben Unternehmen erstmalig im Jahr 2013 spezielle Angebote im großen Stil an diesem Einkaufstag. So haben ca. 500 Anbieter spezielle Angebote über Ihren Online Shop angeboten. Seitdem gewinnt der Black Friday als Einkaufstag im deutschsprachigen Raum immer mehr an Beliebtheit. Weshalb sich immer mehr online Händler anschließen und spezielle Angebote vor allem Online anbieten.

Laut Studien des Handelsverbandes Österreich, waren 2/3 der Österreicher im Jahr 2018 darauf aus, Schnäppchen am Black Friday als auch dem Cyber Monday zu kaufen. 86% der unter 29-Jährigen planen ihre Einkäufe an diesen Tagen zu tätigen. Dabei ist Herr und Frau Österreicher breit, durchschnittlich 300,- Euro auszugeben. Dabei ist das eingesetzte Kapital im Vergleich zum Jahr 2014 um 22% gestiegen.

Obwohl in Österreich ebenso der Singles Day verstärkt als Einkaufstag im Kommen ist, setzen die heimischen Märkte aktuell vor allem auf den Black Friday und den Cyber Monday.

Erklär-Video – Was ist der Black Friday?

Quellen: internetworld.de, internetworldbusiness, infobroker.de, wikipedia.org, ots.at

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Was verbirgt sich im Begriff Chatbot?

Werkzeug zur automatisierten Kommunikation

Die Bezeichnung Chatbot wird vor allem für Software Services verwendet und ist ein zusammengesetztes Kunstwort aus dem Wort „chat“ (von chatten – zu DEutsch „Kurznachrichten“ austauschen) und „Bot“ – die Abkürzung für Roboter. Chatbots werden häufig für den direkten Dialog im Zuge von Akquise- oder Supporttätigkeiten eingesetzt. Über ein Chatfenster auf einer Website können die Besucher Fragen stellen oder Probleme schildern. Auf der anderen Seite, sitzt dann wahlweise ein Team von Menschen, ein halbautomatisiertes Antwortensystem oder eine künstliche und selbstlernende Intelligenz. Früher hießen diese Services Livechat. Heutzutage sind die Livechats intelligenter geworden. Es lassen sich gezielte und strukturierte Abläufe hinterlegen, sodass es den Anschein hat, als ob hier tatsächlich ein Mensch antwortet. Das geht sogar soweit, dass in Chatbots KI eingesetzt wird. Diese ist teilweise sogar in der Lage, eingeständig zu antworten. Spätestens wird das eingesetzte Service dem Namen Chatbot gerecht.

Die Kommunikation verläuft meist textbasiert. Anstelle eines Mitarbeiters im Unternehmen sprechen/schreiben die User mit einem Bot, der ihnen anhand eines Wenn-Dann-Algorithmuses automatisiert antwortet.

Dieser Algorithmus muss natürlich zuvor programmiert werden. Das heißt, es wird vorab definiert, welche Antworten ein Chatbot auf welche Fragen geben soll. Da es mittlerweile bereits fertige Bibliotheken für Synonyme und logische Verknüpfungen gibt, ist die Einrichtung von Chatbots nicht mehr so aufwändig wie noch vor einigen Jahren.

Der Chatbot als umstrittenes Werkzeug für Wahlkämpfe

Wie die letzten US-Wahlkämpfe zeigten, kann der sogenannte Social Bot, Bot oder Chatbot Wahlen, vor allem über die Social Media Kanäle, bedeutend beeinflussen. Insbesondere die Fake News erreichen mit dem Chatbot eine neue Dimension. Diese ist weder mit rationalen Mitteln noch Gegendarstellungen kaum zu beherrschen. Denn hier argumentiert man gegen einen Gegner, die nie seine Meinung ändert. Ein derartiger Bot bringt Meinungen unter Menschen, vertritt sie hartnäckig und verschwindet wieder. Dies passiert vor allem in sozialen Netzwerken, wie z.B. Twitter. Stehen Wahlen bzw. andere wichtige politische Entscheidungen bevor, tritt dieses Phänomen verstärkt auf. Als besonders wirksam erwiesen sich Chatbots im Wahlkampf zur US-Präsidentschaft im Jahr 2016. Ihnen ist zum einem Teil die Wahl von Donald Trump zum Präsidenten zuzuschreiben.

Erklär-Video – Was ist ein ChatBot?

Quellen: politik-kommunikation.de, mso digital, wikipedia.org