Adidas

Als Adolf Dassler 1949 den Schuhhersteller adidas in Deutschland gegründet hat, dachte sich niemand wo dieses Unternehmen 80 Jahre später stehen wird. Mittlerweile ist Adidas der 2. größte Sportartikelhersteller und hat 60.000 Mitarbeiter weltweit im Konzern beschäftigt. Seit 2005 gehört auch Reebok zu adidas.

Wie verändert sich die Sportartikelbranche durch die digitale Transformation?

Die Erfolgsfaktoren

  • Richtiges Datenmanagement
  • Steigende Kundenerwartungen
  • hohe Warenverfügbarkeit
  • die Zunahme von E-Commerce
  • erweiterte Marketingmöglichkeiten

Unter digitaler Transformation versteht man den fortlaufenden Veränderungsprozess. Bei adidas hat diese Veränderung Auswirkung auf Produktion (Automatisierung), Marketing (Massenanpassung) und Vertrieb (Wearables).

adidas CEO Kasper Rorsted hat festgestellt, dass die digitale Transformation des Unternehmens entscheidend für den Erfolg des Unternehmens ist.

Mit dem Einsatz des 3D Drucker Futurecraft konnte die Produktion automatisiert und preiswerter gemacht werden. Damit ist es nun möglich bereits ausverkaufte Schuhe wieder zu produzieren, Schuhe für bestimmte Märkte herzustellen sowie individuelle Kundenwünsche zu realisieren.

adidas ist für seine hochwertigen Schuhe, Outfits und Accessoires bekannt. Viele erfolgreiche Sportler tragen adidas. So hat z.B. Messi seinen eigenen Fußballschuh, den Nemeziz. Mit der adidas – Sports & Style App sind alle Fans topaktuell über die neuesten Trends informiert. Mit der Glitch App können Kunden ihre eigenen Schuhe kreieren und testen. Die Nutzung der App ist jedoch nur über Einladung von anderen App-Nutzern möglich.

Neue Vertriebszentren in China, Deutschland und USA ergänzt mit der Kooperation von Zalando verändern den Vertrieb von adidas. Dadurch ist ein breiteress Angebot für Instore-Kunden möglich, die Zustellung erfolgt innerhalb von Stunden (anstatt vorher mehreren Tagen) und online gekaufte Artikel können in einem nahegelegenen Shops zurückgegeben werden.

adidas verfolgte ein Programm, dass sich für die Säuberung der Weltmeere einsetzt. Jährlich werden so über 1 Mio. Schuhe aus recyceltem Plastik hergestellt..

Erklär-Video: Strategisches IT-Management 2018 bei adidas

Quellen: Euroforum Deutschland GmbH, solveta.net

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