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Webshop SEO – mehr Erfolg durch SEO für Onlineshops

Wenn Sie einen Onlineshop betreiben, ist Ihnen bewusst, wie wichtig die kontinuierliche Optimierung Ihres Contents ist. Mit Amazon, der Produktsuchmaschine schlechthin, müssen Sie sich gegen den stärksten Konkurrenten überhaupt durchsetzen. Wir zeigen Ihnen in diesem Beitrag, wie Sie das mit Webshops SEO für Onlineshops schaffen können!

Ihre potenziellen Käufer starten ihre Produktsuche nicht nur direkt bei Amazon, sondern auch auf der ersten Suchergebnisseite befinden sich Amazon-Treffer.

Um sich gegen Amazon durchsetzen, muss der Content Ihrer Produktdetailseiten perfekt sein, indem er:

  • Kaufentscheidende Keyword- und Keyword-Varianten in entsprechender Häufigkeit enthält
  • die Erwartungen des Nutzers an den Content erfüllt
  • alle Fragen zu Produkt und Produkt-Features beantwortet
  • den Nutzer genau dort im Customer Life Cycle abholt, wo er sich befindet
    –> Kurz vor dem Kauf!

Webshop SEO bei Produkten mit dem neuen Feature von XOVI

Im Onpage-Bereich der XOVI Suite befindet sich der Text Optimizer. Diesen haben wir um ein neues Feature erweitert, welches insbesondere die Betreiber von Onlineshops begeistern wird. Das neue Feature macht eine vollumfängliche Analyse des Contents unter Einbezug von Amazon-Produktdaten möglich.

Legen Sie in der XOVI Suite eine neue Analyse mit dem Text Optimizer an, können Sie durch das Setzen eines einfachen Hakens die Produkt-Daten von Amazon miteinbeziehen.

Es werden dann die am bestrankenden Google-URLs und Amazon-Produkte analysiert. Die Kategorieseiten von Amazon sind davon ausgeschlossen.

Was bringt Webshop SEO für Onlineshops?

Der Textkorpus, der als Basis für die Analyse verwendet wird, wird damit nicht nur umfangreicher, sondern außerdem um wirklich relevante Keywords, die Ihre Produktdetailseite beinhalten sollte, erweitert. Es sind Keywords, die der Nutzer auf Ihrer Produktdetailseite erwartet. Die Gewichtung ist somit eine ganz andere.

Unter den Top 10 bei Google befinden sich in der Regel auch URLs, die eher allgemeine Informationen zu einem Thema (reine Wissensvermittlung), einer Marke oder einem Unternehmen enthalten.

Amazon ist eine Produktsuchmaschine. Wir extrahieren nur den relevanten Content:

  • Titel
  • Produkt-Attribute
  • Produkt-Beschreibung
  • erweiterte Marken-Inhalte (A+ Content)
  • Enhanced Brand Content (wenn verfügbar)

Beziehen Sie nur die Google-Daten mit ein, sind die vorgeschlagenen Keywords nicht immer passend für die Optimierung Ihrer Produktdetailseite. Auf dieser sollten Sie keine allgemeinen Informationen zur Verfügung stellen. Ebenfalls sollten Sie keine Inhalte in Ratgeber-Form aufbereiten, sondern die kaufentscheidenden Features abbilden.

Die Sammlung von Informationen rund um ein Produkt erfolgte bereits vorher. Im Idealfall auf Ihrer eigenen Seite, im Normalfall auf x anderen Seiten. Erst danach befindet sich der Nutzer an der Stelle im Customer Life Cycle, wo er kaufen will, sprich auf Ihrer Produktdetailseite.

Darüber hinaus hilft Ihnen der Text Optimizer Ihre Produktbeschreibung um Wörter zu erweitern, die eine breitere Masse ansprechen. Häufig befindet man sich so in seinem eigenen Terminologie-Universum, dass man auf andere Varianten das eigene Produkt zu benennen, nicht mehr kommt.

Zwei Beispiele hierzu:

  • User A sucht nach “Citybike” (mtl. Suvo. 5.400)
  • User B sucht nach “Stadtrad” (mtl. Suvo. 6.600)
  • User C sucht nach “City Fahrrad” (mtl. Suvo. 1.900)
  • User A sucht nach „Tafelservice“ (mtl. Suvo. 9.900)
  • User B sucht nach „Geschirr Set“ (mtl. Suvo. 18.100)
  • User C sucht nach „Essservice“ (mtl. Suvo. 1.300)
  • User D sucht nach „Geschirrservice“ (mtl. Suvo. 1.000)

Auf Ihrer Produktdetailseite sollten Sie versuchen, sinnvolle Varianten des Keywords zu berücksichtigen. Schauen wir uns den Text Optimizer anhand eines Praxis-Beispiels näher an.

Webshop SEO für Onlineshops: Ein Praxisbeispiel

Für unser Praxis-Beispiel verwenden wir den Onlineshop von Fahrrad.de.

URL: Damen Citybikes
Keyword: “Citybike Damen”

Fahrrad.de hat einige Citybikes für Damen im Sortiment und jetzt wo der Frühling naht, möchten wir als Shop-Besitzer die oben genannte URL textlich für “Citybike Damen” optimieren. Dieses Keyword hat ein monatliches Suchvolumen von 3.600 und eine Mitbewerberdichte von 100%. Es handelt sich um ein hart umkämpftes Keyword. Die Artikelseite sollte wirklich auf den Punkt sein.

Analyse anlegen

Für diese Artikelseite möchten wir nun eine neue Optimierung anlegen unter Berücksichtigung von Produkt-Daten.

Onpage > Textoptimierung (WDF*IDF) > Überblick > Neue Optimierung starten

Es muss lediglich im Eingabeformular die neue Checkbox “Produkt Seiten miteinbeziehen” aktiviert werden.  Das war’s. Kleiner Haken, große Wirkung!

Ergebnis der Analyse

Tab “Analysierte Texte”
Beziehen Sie Produkt-Daten mit ein, ändert sich Folgendes:
Im Tab “Analysierte Texte” sehen Sie neben den Top 10 Google Suchergebnissen für Ihr Keyword, auch die Top 20 bei Amazon.

Sieht man sich die Ergebnisse an, fällt direkt auf, dass die Amazon-URLs weitaus weniger Wörter enthalten als die Google-URLs. Dies ist der Tatsache geschuldet, dass Produktdetailseiten wesentlich fokussierter sind als z. B. Kategorieseiten. Auf diesen befindet sich häufig sehr viel Fließtext unterhalb der Produkte.

Schauen wir uns etwa Platz 1 auf Google.de für “Citybike Damen” an:
https://www.lucky-bike.de/Fahrraeder/Citybike/

Auch hier finden wir unterhalb der Produkte den besagten Fließtext, wo Keywords wie “Singlespeed”, “Crossbikes” und “MTB” vorkommen. Es wird u.a. auf Alternativen zum Citybike eingegangen. Diese Keywords bei der Optimierung der Produktdetailseite miteinzubeziehen, würde wenig Sinn machen. Wir möchten mit “Citybike Damen” ranken und nicht zu Alternativen.

Es ist daher ein Muss bei der Optimierung von einzelnen Produktdetailseiten Ihres Onlineshops Produktseiten mit in den zu analysierenden Textkorpus einzubeziehen, um relevante Keywords zu finden.

Priorität und Status je Keyword
Zurück zum Tool. Unter der Tabelle “WDF*IDF Analyse” sehen Sie eine Box, die Ihnen auf einen Blick zeigt, wie viele Keywords, welchen Status haben. Der Status gibt Auskunft darüber, wie es genau um die Keyword-Frequenz Ihres Keywords bestellt ist.

Folgende Stati gibt es:

In der Tabelle “WDF*IDF” sehen Sie über den Status hinaus auch noch die Priorität. Diese stellen wir als Punkte-Skala dar. Es sind 0 bis 5 volle Punkte möglich. Je mehr Punkte ein Keyword hat, desto höher ist dessen Priorität. Sprich hier sollte als Erstes geprüft werden, ob der Status “OK” ist.

Sehen wir uns das für unser Beispiel im Detail an. Die ersten Keywords “Shimano”, “Fahrrad” und “28” haben eine sehr hohe Priorität. Der Status ist “OK”, somit muss man hier nicht aktiv werden.

Anders sieht es mit dem Keyword “gang” aus. Dieses wird bei einer hohen Priorität zu selten verwendet und das Keyword “Citybike” fehlt sogar komplett.
Dies ist in Anbetracht der Tatsache, dass wir diese URL für “Citybike Damen” optimieren möchten sehr schlecht und sollte schleunigst geändert werden.

Bei Webshop SEO für Onlineshops außerdem zu beachten: Auswahl der URLs

Klasse ist, dass Sie im Tab “analysierte URLs” selbst auswählen können, welche URLs in die Tabelle und das Chart einfließen sollen. Sie müssen hierzu einfach die entsprechenden Checkboxen vor den URLs an- oder abwählen und alles andere aktualisiert sich entsprechend Ihrer Auswahl.

Sie haben vielfältige Einstellungsmöglichkeiten:

  • Top 10 Google und Top 20 Amazon → Standard-Einstellung
  • Top 10 Google
  • Top 20 Amazon
  • Sie wählen Ihre URLs querbeet aus

Zurück zu unserem Beispiel. Konzentrieren wir uns hier auf “fehlende Keywords”. In der nachfolgenden Tabelle sehen Sie alle Keywords, die auf unserer analysierten URL gar nicht verwendet werden. Wir haben uns die Tabelle mit unterschiedlichen Einstellungen anzeigen lassen:

  • Google (462 Keywords)
  • Amazon + Google (61 Keywords)
  • Amazon (141 Keywords)

Die Keywords, die wir auf einer Produktdetailseite erwarten würden, sind grün markiert. Es fällt sofort auf, dass unter Berücksichtigung von Amazon-Produktdaten viel mehr sinnvolle und vor allem mehr ins Detail gehende Keywords gefunden werden.

So gibt es Keywords zu:

  • Gangschaltung
  • Bremsen
  • Rahmenart
  • Montageart
  • Beleuchtung usw.

Dies sind für den Kauf entscheidende Keywords. Der Nutzer befindet sich im Customer Life Cycle viel weiter und ist nicht an allgemeinen Informationen zu den unterschiedlichen Fahrradtypen interessiert.

Diese hat er bereits gesammelt und möchte den Kauf tätigen. Er scannt die einzelnen Produktdetailseiten nach den Features, die ihm wichtig sind.

Fehlt ein Punkt, wie etwa das Gewicht des Fahrrads ist der Nutzer im Worst-Case-Szenario genervt und geht zum nächsten Shop.

Ist er milde gestimmt, nimmt er Kontakt auf und fragt nach. Dauert die Antwort zu lange, hat er ggf. schon woanders seinen Kauf getätigt.

Was lehrt uns Webshop SEO für Onlineshops?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass jeder der einen Onlineshop betreibt und den Content seiner Produktdetailseiten optimieren möchte, den Haken bei “Produkte-Daten miteinbeziehen” setzen sollte.

Wir können es nur wiederholen:

Kleiner Haken, große Wirkung!

  • Sie erweitern den Textkorpus um relevantere Keywords, die Ihnen bei der Ausgestaltung Ihrer Produktdetailseite helfen.
  • Sie sehen auf einen Blick, welche Keywords auf Ihrer Produktdetailseite fehlen, zu selten oder zu oft verwendet werden im Vergleich zu den bestrankenden Produkt-URLs etwa bei Amazon.
  • Sie stoßen auf Keywords, die Ihr Produkt ebenfalls passend benennen, die Sie aber noch gar nicht auf dem Schirm hatten.
  • Sie erweitern den Content Ihrer URL gezielt um die Produktfeatures, die Ihre potenziellen Käufer erwarten.

Quelle: XOVI