Was steckt hinter dem Begriff Amazon?

Amazon ist ein international tätiger E-Commerce-Gigant mit Sitz in Seattle, USA. Das 1994 von Jeff Bezos gegründete Unternehmen startete als Online-Buchhandel und ist heute der weltweit größte Online-Marktplatz, Logistikdienstleister, Cloud-Anbieter (AWS) und Werbeplattform in einem.

Über den Amazon Marketplace können neben Amazon selbst auch Privatpersonen und Unternehmen neue und gebrauchte Produkte verkaufen. Über 60 % aller Verkäufe auf Amazon-Marktplätzen stammen von Drittanbietern – Amazon fungiert damit längst weniger als Händler denn als Infrastruktur für den globalen Online-Handel.

Unter eigener Marke vertreibt Amazon Hardware-Produkte wie den E-Reader Kindle, die Tablet-Serie Fire HD, die Streamingboxen Fire TV sowie den Sprachassistenten Echo/Alexa. Günstigeres Zubehör – von Kabeln bis Taschen – läuft unter der Eigenmarke AmazonBasics.

Mit einem globalen Nettoumsatz von 717 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 wächst Amazon weiterhin schneller als der E-Commerce-Markt insgesamt. Deutschland ist Amazons umsatzstärkster Auslandsmarkt mit einem Nettoumsatz von 45,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 – noch vor Großbritannien und Japan.

Besonders bedeutsam für Händler: Mehr als die Hälfte aller Produktsuchen startet heute direkt auf Amazon – damit ist der Marktplatz längst eine der wichtigsten Produktsuchmaschinen im E-Commerce, noch vor Google. Das macht Amazon SEO – die gezielte Optimierung von Produktlistings für Amazons internen Suchalgorithmus – zu einem zentralen Hebel im E-Commerce.