Technischer GEO-Audit: Ist Ihre Unternehmenswebsite bereit für KI-Suchen?

Der erste Schritt ist die Prüfung, ob automatisierte Systeme die Website überhaupt abrufen können.

Dabei kontrollieren wir:

• robots.txt
• Server- und CDN-Regeln
• Web Application Firewalls
• Bot-Schutz und Rate Limits
• CAPTCHA- oder JavaScript-Challenges
• Login- und Zugriffsbeschränkungen
• geografische Sperren
• HTTP-Statuscodes
• wiederkehrende Fehler wie 403, 429 oder 5xx

Eine Freigabe in der robots.txt reicht nicht immer aus. Firewalls, Hosting-Systeme oder Sicherheitsdienste können einen Crawler trotz erlaubter robots.txt-Regel blockieren.

OpenAI weist darauf hin, dass für die Aufnahme einer Website in ChatGPT Search der OAI-SearchBot zugreifen können muss. Zusätzlich müssen Hosting- oder CDN-Systeme den Datenverkehr aus den veröffentlichten IP-Bereichen von OpenAI zulassen. Eine hohe Platzierung lässt sich dadurch allerdings nicht garantieren.

Perplexity empfiehlt ebenfalls, den PerplexityBot in der robots.txt und auf Infrastrukturebene zuzulassen, wenn eine Website in Perplexity-Suchergebnissen erscheinen soll.

Eine crawlbare Seite ist nicht automatisch indexierbar. Deshalb prüfen wir für strategisch relevante URLs:

• Meta-Robots-Angaben
• X-Robots-Tag
• Canonical Tags
• HTTP-Status
• Weiterleitungsketten
• Soft-404-Seiten
• doppelte oder sehr ähnliche Inhalte
• von Google gewählte Canonical URL
• Indexierungsstatus in der Google Search Console

Für Google gilt: Nur indexierte Seiten, die grundsätzlich mit einem Such-Snippet angezeigt werden dürfen, kommen als unterstützende Links für AI Overviews oder AI Mode infrage.

Ein häufiger Fehler ist die Kombination aus einer Sperre in der robots.txt und einem noindex-Tag. Google muss die Seite crawlen können, um das noindex überhaupt zu erkennen. Eine robots.txt-Sperre ist daher kein verlässliches Mittel, um eine URL vollständig aus dem Suchindex zu entfernen.

Viele Websites stellen denselben oder sehr ähnlichen Inhalt unter mehreren URLs bereit. Typische Ursachen sind:

• URL-Parameter
• Druckansichten
• Filterseiten
• HTTP- und HTTPS-Versionen
• Varianten mit und ohne www
• Sprach- oder Länderversionen
• alte und neue Slugs
• doppelte Landingpages
• Kampagnen-URLs

Ein GEO-Audit prüft, ob Canonical Tags, Weiterleitungen, interne Links, XML-Sitemap und strukturierte Daten auf dieselbe bevorzugte URL verweisen.

Widersprüchliche Canonical-Signale erschweren die eindeutige Zuordnung. Außerdem können sie dazu führen, dass Suchsysteme eine andere URL als Hauptversion auswählen als vorgesehen. Google behandelt Canonical-Angaben als Signale und kann bei widersprüchlichen Informationen eine andere Hauptversion bestimmen.

Interne Links helfen Suchmaschinen dabei, neue Seiten zu entdecken und ihre thematische Bedeutung zu erkennen.

Ein Audit kontrolliert deshalb:

• ob jede wichtige Seite mindestens einen internen Link erhält,
• ob Leistungsseiten von passenden Ratgeberinhalten verlinkt werden,
• ob Fachartikel auf die zugehörigen Leistungen zurückverweisen,
• ob Linktexte das Ziel verständlich beschreiben,
• ob Breadcrumbs die Seitenstruktur abbilden,
• ob wichtige Links als normale HTML-Links mit href ausgegeben werden,
• ob keine zentralen Seiten nur über Suchfunktionen, Filter oder JavaScript erreichbar sind.

Google kann Links am zuverlässigsten verarbeiten, wenn sie als HTML-Element mit einem gültigen href ausgegeben werden. Interne Links helfen Google zudem, Seiten zu entdecken und ihre Relevanz einzuordnen.

Eine sinnvoll aufgebaute interne Verlinkung kann beispielsweise so aussehen:

GEO-Leistungsseite → Fachartikel zu technischer GEO → GEO-Audit-Checkliste → GEO-Kurzcheck

So entsteht ein thematisch zusammenhängender Content-Cluster mit klarer Verbindung zur angebotenen Leistung.

Eine XML-Sitemap zeigt Suchmaschinen, welche URLs ein Unternehmen für wichtig hält.

Wir prüfen:

• ob eine Sitemap vorhanden ist,
• ob sie erreichbar und technisch gültig ist,
• ob sie in der Google Search Console eingereicht wurde,
• ob sie ausschließlich relevante, indexierbare URLs enthält,
• ob Weiterleitungen, Fehlerseiten oder noindex-Seiten ausgeschlossen sind,
• ob das Änderungsdatum korrekt gepflegt wird,
• ob mehrere Sitemaps bei größeren Websites sinnvoll strukturiert sind.

Eine Sitemap erleichtert Suchmaschinen das Auffinden wichtiger Seiten. Sie garantiert jedoch weder Crawling noch Indexierung. Auch gut intern verlinkte Websites können profitieren, besonders wenn sie umfangreich, neu oder häufig aktualisiert sind.

Moderne Websites laden Inhalte häufig über JavaScript, Slider, Tabs, Akkordeons oder Page Builder nach. Das muss kein Problem sein. Entscheidend ist, ob die Inhalte für Crawler tatsächlich im gerenderten HTML erscheinen.

Ein Audit prüft:

• sichtbaren und gerenderten Quellcode,
• JavaScript-Fehler,
• blockierte Script- und CSS-Dateien,
• erst nach Nutzerinteraktion geladene Hauptinhalte,
• Inhalte in Akkordeons und Tabs,
• mobil fehlende Texte,
• unterschiedliche Inhalte auf Desktop und Smartphone,
• clientseitig erzeugte interne Links.

Google kann JavaScript rendern. Das Rendering erfolgt jedoch als eigener Verarbeitungsschritt. Inhalte und Links, die erst nach einer Nutzerinteraktion geladen werden, können problematisch sein. Außerdem verwendet Google die mobile Version einer Website für Indexierung und Ranking.

Für Unternehmenswebsites bedeutet das: Zentrale Leistungsinformationen, Fachtexte und FAQ sollten nicht ausschließlich nach einem Klick oder über eine externe Schnittstelle geladen werden.

KI-Sichtbarkeit setzt voraus, dass Inhalte klar zugeordnet werden können.

Deshalb prüfen wir:

• vollständige Unternehmensangaben,
• konsistente Firmierung,
• eindeutige Kontakt- und Standortdaten,
• nachvollziehbare Leistungsbeschreibungen,
• sichtbare Autor:innenangaben,
• Fachprofile oder Teamseiten,
• Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum,
• Quellen und fachliche Nachweise,
• Übereinstimmung zwischen Website, Unternehmensprofilen und externen Erwähnungen.

Eine Seite sollte nicht nur erklären, worum es geht. Sie sollte auch erkennbar machen, wer hinter der Information steht, welche Erfahrung vorhanden ist und wer für den Inhalt verantwortlich ist.

Google empfiehlt hilfreiche, verlässliche und für Menschen erstellte Inhalte. Dazu gehören klare Angaben zur Herkunft und Fachkompetenz eines Inhalts sowie eine insgesamt gute Seitenerfahrung.

Technische GEO betrifft nicht nur den Quellcode. Auch die inhaltliche Struktur entscheidet darüber, wie gut ein System zentrale Aussagen erfassen kann.

Zu prüfen sind:

• eindeutige H1-Überschrift,
• logisch gegliederte H2- und H3-Struktur,
• verständliche Einleitung,
• direkte Antworten auf zentrale Fragen,
• konkrete Begriffsdefinitionen,
• kurze und klar abgegrenzte Absätze,
• nachvollziehbare Tabellen und Listen,
• aussagekräftige Linktexte,
• Vermeidung widersprüchlicher Aussagen,
• passende interne und externe Quellen.

Google weist darauf hin, dass für generative Suche kein künstliches „Chunking“ notwendig ist. Inhalte sollten nicht für vermeintliche KI-Regeln zerstückelt werden, sondern einzigartig, hilfreich und fachlich fundiert sein. Ebenso sind weder llms.txt noch andere spezielle KI-Dateien für die generativen Google-Suchergebnisse erforderlich.

Gute GEO-Inhalte sind nicht möglichst stark für Maschinen vereinfacht. Sie sind für Menschen klar geschrieben und zugleich so strukturiert, dass Maschinen ihre Aussagen eindeutig erfassen können.

Strukturierte Daten können Unternehmen, Leistungen, Artikel und Personen maschinenlesbar verbinden. Sie entfalten ihren Nutzen jedoch nur, wenn sie fachlich korrekt und konsistent eingebunden sind.

Im Audit prüfen wir unter anderem:

• vorhandene Schema.org-Typen,
• doppelte Ausgaben durch mehrere Plugins,
• stabile @id-Verknüpfungen,
• Unternehmens- und Autor:innenzuordnung,
• Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdaten,
• Breadcrumbs,
• Leistungs- und Artikelauszeichnungen,
• Übereinstimmung mit dem sichtbaren Seiteninhalt,
• Fehler im Schema.org Validator und Rich Results Test.

Google verlangt, dass strukturierte Daten den sichtbaren Inhalt korrekt abbilden. Für generative Suchfunktionen ist kein spezielles Schema notwendig.

Eine ausführliche Erklärung finden Sie im Medienkraft-Beitrag „Strukturierte Daten & technische GEO“.

Ein Audit endet nicht bei der technischen Umsetzung. Unternehmen benötigen auch eine Messgrundlage.

Wir prüfen:

• Einrichtung der Google Search Console,
• Page-Indexing-Bericht,
• URL-Prüfung,
• Suchleistung wichtiger Landingpages,
• Core Web Vitals,
• Referral-Traffic aus ChatGPT und Perplexity,
• UTM-Parameter,
• Logfiles und Bot-Zugriffe,
• Conversions aus KI-Verweisen,
• bestehende AI-Visibility-Monitorings.

Die URL-Prüfung der Google Search Console zeigt unter anderem, ob Google eine Seite indexiert hat, welche Canonical URL ausgewählt wurde und wie Google die gerenderte Seite sieht.

Google stellt inzwischen einen eigenen Bericht zur Leistung in generativen Suchfunktionen bereit. Dieser zeigt, wie häufig Seiten in AI Overviews und AI Mode eingeblendet wurden und wie viele Klicks daraus entstanden sind.

OpenAI versieht Verweise aus ChatGPT Search mit dem Parameter utm_source=chatgpt.com. Dadurch lässt sich entsprechender Referral-Traffic in Analysesystemen erkennen.

Nein. Ein Audit kann technische Barrieren und Optimierungspotenziale erkennen. Kein Anbieter kann jedoch eine Aufnahme, Zitierung oder Empfehlung in ChatGPT garantieren. OpenAI erklärt selbst, dass es keine Möglichkeit gibt, eine Top-Platzierung in ChatGPT Search sicherzustellen.

Für die generativen Google-Suchergebnisse ist keine llms.txt-Datei erforderlich. Google erklärt ausdrücklich, dass das System solche speziellen KI-Dateien nicht nutzt. Auch für ChatGPT Search ist die Datei keine veröffentlichte Voraussetzung. Entscheidend sind öffentlich zugängliche Inhalte und der Zugriff für OAI-SearchBot.

Nicht zwingend. OAI-SearchBot dient der Auffindbarkeit in ChatGPT Search. GPTBot steht in Zusammenhang mit der möglichen Nutzung von Inhalten zur Modellverbesserung. Unternehmen können beide Crawler getrennt über die robots.txt steuern.

Nein. Die Search Console liefert wichtige Informationen über Google. Sie zeigt aber nicht vollständig, ob andere Such- und KI-Crawler durch Firewall, CDN oder Hosting blockiert werden. Dafür sind zusätzliche technische Prüfungen, Logfiles und Tests erforderlich.

Ein umfassender Audit ist besonders nach einem Relaunch, einem CMS- oder Theme-Wechsel, Änderungen an SEO-Plugins, Hosting-Migrationen oder größeren Inhaltsänderungen sinnvoll. Zusätzlich sollten zentrale technische Signale laufend überwacht werden.

Ja. Gerade kleinere Websites besitzen oft nur wenige wichtige Leistungsseiten. Wenn eine davon durch technische Fehler nicht erreichbar oder nicht eindeutig zugeordnet ist, kann das einen großen Teil der digitalen Sichtbarkeit betreffen.