Herobild Core Web Vitals

Web Vitals

Letzte Änderung: 25.11.2020, 16:50 Uhr

Google Core Web Vitals: Für den “Kern des Webs” lebenswichtig!

Kennen Sie schon Google’s neue Rankingfaktoren?

Im Mai rollte der Internetriese ein neues Core Update aus und sorgte in den SERPs (vor allem bei den Erstplatzierungen) ordentlich für Verwirrung. Wenig später stellte Google dann auch neue Kennzahlen vor, anhand welcher die User Experience (UX) einer Website bewertet werden kann. Damit waren die Core Web Vitals geboren.

Core Web Vitals – Was ist das überhaupt?

Der Webgigant stellt mit seinen Core Web Vitals Qualitätssignale bereit, die die User Experience auf einer Website widerspiegeln. Mit anderen Worten ausgedrückt: Mit Hilfe der Kennzahlen ist es Seitenbetreibern nun möglich die Nutzererfahrung einer Webseite einzustufen und zu bewerten. Alles in Allem haben die neuen Parameter mit dem Ladevorgang einer Seite, ihrer visuellen Stabilität wie auch der auf ihr vorhandenen Interaktivität zu tun.

Aus welchen Kennzahlen setzen sich Core Web Vitals zusammen?

Dieser Parameter gibt an, wie lange es dauert, bis die Hauptinhalte einer Seite gänzlich geladen sind. Als Idealwert gelten hier 2,5 Sekunden oder schneller.

FID misst, wie lange es dauert, bis User mit einer Website interagieren, also z.B. auf einen Button klicken, können. Hierfür gibt die Suchmaschine einen optimalen Wert von 100 Millisekunden oder schneller vor.

Anhand dieser Kennzahl lässt sich die Stabilität des Layouts einer Webseite erkennen. Sie misst ebenso, ob sich während der Nutzung die einzelnen Layout-Elemente verschieben. Als Idealwert gibt hier Google 0,1 oder weniger vor.

Der Internetriese will die Core Web Vitals künftig erweitern bzw. ergänzen. Dies bedeutet, dass die Werte keinesfalls als fix und in Stein gemeißelt anzusehen sind. Denn die Suchmaschine wird die Metriken entsprechend der sich verändernden Erwartungen der Nutzer an die Experience anpassen.

Core Web Vitals: Grafik Search Page Experience

Quelle: seonative.de

Messung der Core Web Vitals

Als Nächstes stellt sich die Frage, wo denn die Core Web Vitals eigentlich gemessen werden. Die Seitenbetreiber können diese in folgenden Tools einsehen:

  • Search Console
  • Page Speed Insights
  • Chrome DevTools
  • Chrome UX Report
  • Web Vitals Extension
  • Lighthouse

Um die Kennzahlen in den jeweiligen Tools richtig deuten zu können, muss man kein Performance-Experte sein. Viel eher liegt die Challenge in der richtigen Einschätzung der Web Vitals und der daraus folgenden Optimierung der Usability.

Für populäre CMS wie etwa WordPress gibt die Suchmaschine konkrete Hinweise, welche Plugins oder Einstellungen Konflikte verursachen und wie diese behoben werden können.

Einfluss der Core Web Vitals auf SEO

Ebenfalls in Planung ist die Einführung des neuen Rankingfaktors Page Experience Signal. Dieser soll die bestehenden UX-Signale mit den Core Web Vitals (Largest Contentful Paint, First Input Delay und Cumulative Layout Shift) kombinieren. Google nennt in diesem Zusammenhang folgende Signale:

Seitenbetreiber können die mobile Freundlichkeit über Googles Mobile-Friendly-Test überprüfen.

In der Search Console kann der sog. Security Issues Report eingesehen werden, der Auskunft über die Web-Sicherheit und eventuelle Probleme gibt.

HTTPS SecurityEin kleines Schloss neben der URL kennzeichnet eine sichere HTTPS-Verbindung für eine Website.

Bei Intrusive Interstitials handelt es sich um Pop-ups, die einen Großteil des Contents oder manchmal auch den gesamten Inhalt einer Seite verdecken. Die einzigen Ausnahmen bilden hierbei lediglich ethische oder gesetzliche Vorgaben, die Pop-ups vorschreiben (z.B. eine Altersverifikation).

Demzufolge wird das Page Experience Signal primär auf technischen Faktoren basieren. Auf inhaltliche Aspekte nimmt es keinerlei Bezug. Nichtsdestotrotz bleiben Content sowie Keywords weiterhin ausschlaggebend fürs Ranking. Ja, sogar noch mehr als: Sie werden auch künftig mehr wiegen als Page Experience Signale.

Das heißt: Eine Website mit besonders relevantem Content und schwachen Page Experience Signalen wird trotz allem auf den ersten Plätzen im SERP landen können. Letztere werden lediglich bei Seiten mit ähnlich relevanten Inhalten zum Tragen kommen.

Insofern empfiehlt es sich, das Page Experience Signal bei der Suchmaschinenoptimierung zu berücksichtigen. Allerdings unter der Bedingung, dass der Hauptfokus auf Inhalten mit Mehrwert liegt.

Wann wird Page Experience Signal als neuer Rankingfaktor eingeführt?

Derzeit befindet sich der neue Rankingfaktor noch im frühen Entwicklungsstadium. Vermutlich wird es erst nächstes Jahr Einfluss auf die SERPs nehmen. Doch wie man es von Google bereits kennt, werden Einblicke in die Pläne gewährt, um die Seitenbetreiber auf kommende Veränderungen vorzubereiten.

Erklär-Video – Was steckt hinter den Core Web Vitals?

 

Quellen: web.dev, seonative.de

 

WeChat - Titelbild

WeChat

Letzte Änderung: 19.03.2021, 09:58 Uhr

WeChat – mehr als nur eine “winzige Nachricht”

Chinesische WeChat App erobert die Messenger-Welt

Ursprünglich war WeChat bzw. Weixin – chinesisch für “winzige Nachricht” – ein Chat-Dienst für Smartphones. Vor allem seit der Erweiterung seiner Funktionen um die Bezahlfunktion WeChat Pay ist sie zum Zentrum jeglicher Online-Aktivitäten für hunderte Millionen Chinesen geworden. Dies geht sogar soweit, dass chinesische Webshops zuerst ein WeChat-Profil eröffnen, bevor sie überhaupt eine Website einrichten. Die Bedeutung der App geht also weit über die Rolle von Messengern in der westlichen Welt hinaus.

Erstmals im Jänner 2011 veröffentlicht, wird WeChat von Tencent betrieben und ist in fünf Sprachen verfügbar: Chinesisch, Deutsch, Türkisch, Polnisch und Italienisch. Der einzige Haken: Datenschutz, denn die chinesischen Behörden lesen fleißig mit. Doch dazu später mehr.

Hard Facts

  • 1,17 Mrd. Nutzer (Q1 2020)
  • 1 Mrd. aktive User monatlich (großteils aus China)
  • 800 Mio. Menschen nutzen WeChat Pay
  • auf Platz 5 der populärsten Social Networks der Welt
  • 205 Mio. Video-Nachrichten täglich verschickt
  • 310 Mio. Audio-/Video-Anrufe pro Tag
  • Umsatz: ca. 49 Mrd. Euro

Die wichtigsten Funktionen und Features von WeChat

Mehr als einer Milliarde WeChat-Usern stehen nachstehende Funktionen zur Verfügung:

Kostenloses Chatten per WeChat Messenger

Dies ist eine der Hauptfunktionen der App. Man kann mit ihr sowohl Nachrichten erhalten als auch versenden. Wie auch bei WhatsApp, hat der Nutzer eine Übersicht der Gespräche, an denen er beteiligt ist. Zudem können neue Personen hinzugefügt werden, indem man das Telefon des Gegenüber scannt.

Jeder WeChat-User bekommt einen individuellen QR-Code zugeteilt.

Es reicht gänzlich aus, den QR-Code des anderen zu scannen, um ihn zu den eigenen WeChat-Kontakten hinzuzufügen. Daneben ist es natürlich möglich dies mittels einer Telefonnummer oder ID zu tun.

Im chinesischen Geschäftsleben ist die Plattform gegenwärtig eines der wichtigsten Kommunikationsmittel. Es wird sogar E-Mails vorgezogen. Und da westliche soziale Medien gesperrt sind, laden Benutzer eben ins Feature “Moments” ihre Bilder und Videos hoch. Diese können dann von Freunden kommentiert und mit “Gefällt mir” markiert werden.

WeChat Pay

Mit der kostenlosen Zahlungsfunktion von WeChat kann man fast überall in China bezahlen. Von großen Supermärkten bis hin zu kleinen Straßenhändlern oder Taxis. Wer über ein chinesischen Bankkonto verfügt, kann dieses einfach mit der App verknüpfen. Daraufhin hat der Nutzer zwei Möglichkeiten WeChat Pay einzusetzen:

  • der Shop scannt den individuellen WeChat-Barcode
  • der User scannt den Barcode des Händlers, bei dem er einen Artikel oder Dienstleistung erwerben möchte

Selbstverständlich ist der Zahlungsservice auch für Online-Käufe verfügbar. Um eine Transaktion durchführen zu können, braucht es ein biometrisches Authentifzierungstool oder die Eingabe eines Passworts.

Darüber hinaus besteht die Option, Geld an WeChat-Kontakte direkt über die Messaging-Funktion zu überweisen. Somit ist es hierzulande tatsächlich möglich, in den meisten Fällen ohne Geldbeutel auszukommen.

Handy aufladen & Spiele

Die auf der App verfügbaren Spiele sind für Tencent enorm wichtig, da sie circa zu einem Drittel des Gesamtumsatzes beitragen. Dabei umfasst der Begriff “Spiele” nicht bloß unterhaltende Games, sondern z.B. auch die Vermögensverwaltung.

Ads & Mini-Programme

Zuallererst möchten wir vorausschicken, dass WeChat eine Art “Super-App” ist. Denn sie bietet eine Vielzahl von Mini-Programmen. Man kann über sie Online-Banking betreiben, wie auch eine Taxifahrt buchen – wofür sonst separate Apps nötig wären. Insofern ist die App zu einem One-Stop-Shop für die User geworden.

In diesem Kontext erübrigt sich daher für viele Unternehmen die Notwendigkeit eine eigene App herauszubringen. Sie können ganz einfach ihre Dienste und Produkte über WeChat bewerben und Nutzern direkt Werbebotschaften schicken. Bei einer Reichweite von mehr als einer Milliarde Menschen ist das durchaus lukrativ!

Kritik an WeChat

Datenschutz: 0 von 100 Punkten

Gewiss bringt die WeChat App viele Vorteile mit sich. Dennoch steht sie vor allem in den westlichen Medien scharf unter Beschuss. So wird allem voran der Mangel an Datenschutz bemängelt. Bei einem von Amnesty International durchgeführten Datenschutz-Test (2016) landete der Messenger-Anbieter mit 0 von 100 Punkten auf dem letzten Platz! Im Vergleich dazu, konnte Facebook mit 73 von 100 Punkten Platz 1 belegen.

Chinesische Regierung liest mit

Dass die Behörden den Datenverkehr überwachen, legt der App-Anbieter sogar ganz offen in den Datenschutzbestimmungen offen. Laut einer vom Citizen Lab der Universität Toronto durchgeführten Studie (2017), filtert WeChat neben bestimmten Schlüsselwörtern auch sensible Bilder aus den Nachrichten.

Das Dilemma dabei ist, dass es im asiatischen Raum sonst keine vergleichbaren Alternativen gibt. Und viele Chinesen nutzen den Dienst. Sogar die ältere Generation hat am Bezahlen mit WeChat Pay gefallen gefunden.

Erklär-Video – Eine Führung durch WeChat

Quellen: unternehmer.de, review42.com, de.wikipedia.org, massiveart.com

Whatsapp Lexikonbild

WhatsApp

Letzte Änderung: 22.08.2022, 17:29 Uhr

WhatsApp – der Messenger-Dienst Nr. 1

Was ist WhatsApp?

WhatsApp ist ein kostenloses Messenger-Service über den Nutzer Text-, Bild-, Tonnachrichten oder Videos austauschen können. Zusätzlich können ebenso Dokumente, Kontaktdaten oder auch Standortinformationen über den Dienst versendet werden. Dabei kann der User einstellen, ob die Nachricht an eine weitere Person oder einer Gruppe gesendet wird.

Geschichte von WhatsApp

Die WhatsApp Inc. mit dessen gleichnamigen Produkt WhatsApp wurde 2009 in Kalifornien von Jan Koum und Brian Action gegründet und in den USA verbreitet.
Im Jahr 2013 kann WhatsApp eine Userzahl von 450 Mio. Nutzern weltweit aufweisen, davon waren ca. 30 Mio. aus Deutschland.

In den Schlagzeilen war WhatsApp im Jahr 2014 wegen der Übernahme des Unternehmens von Facebook. Dabei zahlte Facebook rund 19 Mrd. US-Dollar für den Messanging-Dienst.

Im Jahr 2015 erweiterte WhatsApp dessen Funktionen um das internetbasiertes Telefonieren über die App. Somit wurde WhatsApp zum Konkurrenzprodukt von Skype. In diesem Jahr konnte der Online-Dienst rund 800 Mio. User aufweisen und galt als der am schnellsten wachsende Online-Dienst.

Im Jahr 2018 brachte der Dienst WhatsApp Business auf den Markt und öffnete den Service für Werbung. Mit 1,5 Mrd. aktiven Nutzern weltweit und 65 Milliarden täglich versendeten Nachrichten galt der Messaging-Dienst 2018 als der beliebteste unter den Anbietern.

Gibt es auch Alternativen zu WhatsApp?

Ja, die gibt es auf jeden Fall. Die Vielfalt ist bunt: BBM, Viber, iChat, WeChat, Line, Signal, Telegram, Threema – um nur einige zu nennen.

Erklär-Video – Was ist WhatsApp?

Quellen: Levato, whatsapp.com, de.wikipedia.org, de.statista.com

WhatsApp Business - Lexikonbeitragsbild

WhatsApp Business

Letzte Änderung: 22.08.2022, 17:29 Uhr

Was ist WhatsApp Business?

WhatsApp Business ist eine kostenlose App speziell für Unternehmen. Die App für Unternehmer ist seit Januar 2018 am Markt und war am Anfang nur in den USA, Großbritannien, Italien, Indonesien und Mexiko erhältlich. Inzwischen kann die Business App wie der Private Dienst WhatsApp heruntergeladen werden.

Sie zielt vor allem auf Klein und Mittelbetriebe ab. Die App soll Unternehmen bei der Kommunikation mit ihren Kunden unterstützen. Dabei ist WhatsApp Business mit WhatsApp verbunden.

Bei WhatsApp Business finden Sie entsprechende Funktionen zur leichteren Kommunikation mit Kunden wie Automatisierungen, Sortieren und schnelles Beantworten von Nachrichten. Die Business App steht im Google Play Store als auch im App Store als Download zur Verfügung.


Funktionen von WhatsApp Business im Überblick

  • Unternehmensprofil
  • Labels
  • Schnellantworten
  • Automatisierte Antworten
  • Statistiken
  • Üblichen WhatsApp Funktionen

Wie profitieren Unternehmen von den WhatsApp Business-Funktionen?

Sie können ein Unternehmensprofil anlegen und so alle für den Kunden wichtigen Informationen preisgeben. Beispielsweise können Sie Ihre Unternehmensanschrift, Öffnungszeiten, Kontaktdaten oder Ihre Webseite hinterlegen.

Mit Hilfe von Labels können Sie Ihre Kontakte oder Chats ordnen. So können Sie beispielsweise eine Unterteilung in „Neue Kunden, „Kunden mit ausstehender Rechnung“ oder „Bestehende Kunden“ bilden.

Die Funktion „Schnellantworten“ dient dazu, dass Sie häufig verwendete Antworten abspeichern können und für eine neue Frage heranziehen können.

Zusätzlich gibt es auch noch die Automatisierten Nachrichten. Diese funktioniert wie eine Abwesenheitsnachricht bei einem E-Mail. Sie hinterlegen einen speziellen Text, der bei einer gewissen Aktion automatisch ausgegeben wird. Beispielsweise ein neuer Kunde abonniert Ihren WhatsApp-Dienst, dann könnte dieser eine automatische Nachricht zur Begrüßung erhalten.

Wie im Online Marketing üblich, stehen Ihnen auch über WhatsApp Business interessante Statistiken zur Verfügung. So können Sie beispielsweise nachvollziehen wie viele Nachrichten gesendet, zugestellt und gelesen wurden.

Übliche WhatsApp Funktionen

Natürlich stehen die üblichen Funktionen zur Kommunikation wie bei WhatsApp zur Verfügung. So können Sie ebenso Textnachrichten oder Bilder versenden. Sie können auch WhatsApp Anrufe tätigen, wobei diese Funktion aufgrund von lokalen Regulierungsbestimmungen nicht in jedem Land möglich ist.

Erklär-Video – Was ist WhatsApp Business?

Quellen: whatsapp.com, de.wikipedia.org, effektiv

White-Hat-SEO

Letzte Änderung: 30.09.2022, 09:09 Uhr

White-Hat-SEO – Die 5 häufigsten Methoden

Wer streng die Richtlinien für Webmaster von Google (und anderen Suchmaschinen) befolgt, ist auf der sicheren Seite, wenn es um Wachstum, Nachhaltigkeit und Rankings geht. White-Hat-SEO kann zwar oft länger dauern und wirkt mühsamer als ein paar Grey-Hat-SEO Tricks, aber am Ende zahlt sich die Arbeit aus.

Die 5 häufigsten White-Hat-SEO-Methoden: 

Regelmäßiges Überprüfen von Backlinks

Je länger eine Website online ist, desto mehr Backlinks baut sie auf. Es kann aber immer wieder dazu kommen, dass alte Domains neu vergeben wurden oder sich niemand mehr um die Seiten kümmert, was sich unter Umständen negativ auf Deine Seite auswirken kann. Prüfe also regelmäßig Deine Backlinks und die dazugehörigen Seiten. 

Organischer Linkaufbau

Zugegeben: „organisch“ gehört schon fast in die Bitte-nicht-mehr-verwenden-Buzzword-Kategorie. Bei White-Hat-SEO und Linkaufbau ist es aber wirklich relevant, dass der Linkaufbau natürlich passiert. Dies geschieht über Kooperationspartner:innen, die wirklich mit Dir zusammenarbeiten und Deine Seite an ihre Kundschaft empfehlen. Oder über die Verlinkung Deiner Beiträge/Produkte in Foren, Blogs oder Social-Media-Beiträgen. Du kannst dafür natürlich Deine Kund:innen bitten, Empfehlungen abzugeben und Deine Seite dabei zu verlinken. Jede Verlinkung, die ohne Gegenleistung passiert, fällt unter organischem Linkaufbau. 

White-Hat-SEO Keywords sind User:innen optimiert

Unterschiedliche Keywordstrategien kommen in Black-, Grey-, und White-Hat-SEO Methoden vor. Bei White-Hat-SEO sind die Keywords ganz klar für User:innen optimiert und nicht für Suchmaschinen. Hier braucht es im Vorhinein klare Überlegungen darüber, wer Deine Zielgruppe ist und was sie braucht/will. 

On-Page Optimierung

Simple Faktoren, wie eine übersichtliche Website mit brauchbaren Navigationsleisten, Suchfunktionen (die auch bei Tippfehlern Ergebnisse liefern), Informationshierarchien (die Sinn ergeben) und ein gutes allgemeines UX-Design kann Dir einen Vorteil bringen und zeigt Deinen Kund:innen, dass Du auch Deinen Webauftritt ernst nimmst und bereit bist, Qualität zu liefern. (Du würdest ja auch niemandem vertrauen, der nur halb-fertige, alte Visitenkarten hat, oder?) 

Last but not least: Content ist King (und Queen und jede:r andere Royal)

Die ultimative White-Hat-SEO-Strategie ist nach wie vor Content zu produzieren, der Deiner Zielgruppe hilft bzw. diese anspricht. Du bist ein Profi, wenn es um Deine Produkte geht. Diesen Faktor kannst Du für Dich nutzen und Deinen (potenziellen) Kund:innen zeigen, was Dein Produkt kann und warum es unverzichtbar ist. Auch auf Social-Media kannst Du das für Dich nutzen und kurze Postings zu Deinen Produkten, Hintergrundinfos oder dem Berufsalltag erstellen.  

Wie eingangs erwähnt, verlangen diese Punkte mehr Arbeit und Vorbereitung (Stichwort Zielgruppen-Analyse) als einfach ein paar Backlinks oder Gastartikel zu kaufen. White-Hat-SEO-Strategien zahlen sich aber garantiert aus und Du musst Dir nie Sorgen machen, dass Du unabsichtlich auf irgendwelchen Black-Lists von Google landest.