Branchenmonat: Printmedien

In der digitalen Ära ist es für Zeitschriften, Magazine und Buchverlage unerlässlich, nicht nur in gedruckter Form präsent zu sein, sondern auch online und in den sozialen Medien aktiv zu werden. Die richtige Strategie kann dabei helfen, neue Leser:innen zu gewinnen und bestehende zu binden. Doch wie gelingt der erfolgreiche Auftritt im Netz?

Die Bedeutung von Online-Präsenz für Printmedien

Die Mehrheit der Menschen informiert sich heute online. Ein starker Webauftritt erhöht die Sichtbarkeit und ermöglicht gleichzeitig auch die direkte Interaktion mit der Zielgruppe. Durch Online-Content können Magazine und Buchverlage aktuelle Themen schneller aufgreifen und flexibel auf Trends reagieren. Für Bücher bietet die digitale Präsenz die Möglichkeit, Leseproben anzubieten und Leserfeedback einzuholen.

Auswahl der passenden Social-Media-Kanäle für Printmedien

Nicht jeder Kanal ist für jedes Medium geeignet. Facebook ist ideal für längere Posts, Events, Buchvorstellungen und Community-Aufbau. Instagram eignet sich perfekt für visuelle Inhalte wie Buchcover-Reveals, Zitate und Storytelling (via Reels). Pinterest eignet sich gut für ästethische Inhalte und DIY (wobei das auch stark von Video-Kanälen abgelöst wird). YouTube ist hervorragend für Buchtrailer, Autor:innen-Interviews und Lesungen. LinkedIn ist optimal für Fachmagazine, Sachbücher und B2B-Kommunikation. TikTok – unser heimlicher Favorit beweist seit langem mit dem Hashtag #booktok, dass Buch-Clubs nicht nur offline stattfinden.

Tipps für erfolgreichen Online-Content

• Erstens: Kenne Deine Zielgruppe. Analysiere, wer Deine Leser:innen sind, welche Themen sie interessieren und welche Plattformen sie am häufigsten nutzen. Bei Büchern kann Content, je nach Genre, verschieden gestaltet werden.
• Zweitens: Qualität steht über Quantität. Biete Mehrwert durch gut recherchierte Artikel, spannende Geschichten und exklusive Einblicke in die Redaktion oder den Schreibprozess. Behind the scenes von Fotoshoots machen sich auch immer gut. Und – wer schon In-House Interviews führt, kann dazu gern ein Mikro und eine Handykamera aufstellen und das Material als Teaser für das abgetippte Interview im Magazin nutzen.
• Drittens: Fördere Interaktion. Antworte auf Kommentare, stelle Fragen, starte Umfragen. So baust Du eine aktive Community auf. Q&As mit der Chefredaktion oder „Diskussionsrunden“ zu Inhalten von Romanen steigern das Communitygefühl und schaffen die Bindung Deiner Leserschaft an Dich.
• Viertens: Nutze passende Trends. Verfolge das Geschehen auf den jeweiligen Plattformen und mach Trends mit (wenn sie in Deine Niche passen).

Erfolgreiche Beispiele aus der Printmedien-Branche zeigen, wie es geht. Penguin Random House nutzt Instagram effektiv, um neue Bücher vorzustellen und Leser:innen zu inspirieren. National Geographic kombiniert beeindruckende Fotografien mit fesselnden Geschichten in seinen Magazinen und Büchern und wirft ab und zu noch ein lustiges Video/Bild in den Online-Mix. Und die Buchhandlung „Hugendubel„ ist zwar nur per Assoziation in der Printmedien-Branche, aber wir lieben ihren Content.

Fazit zum Onlineauftritt von Printmedien

Ein durchdachter Online- und Social-Media-Auftritt ist für Zeitschriften, Magazine und Bücher heute unverzichtbar. Durch die richtige Strategie kannst Du Deine Reichweite erhöhen, eine treue Leserschaft aufbauen und Deine Marke stärken. Nutze die Chancen der digitalen Welt, um am Puls der Zeit zu bleiben.